FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA
Patricia Danel

La autora resume el pensamiento de los principales estudiosos de la mercadotecnia, para explicar cómo surge esta práctica y su evolución a través de las diversas etapas históricas. Danel
presenta el concepto actual de mercadotecnia, su organización, planeación, y los instrumentos de segmentación e investigación que permiten aplicarla eficazmente en todo tipo de
organizaciones.
Lo anterior hace posible entender el ambiente de las empresas, identificar las ventajas y desventajas de éstas, conocer a la
competencia y analizar los mercados y el comportamiento del consumidor, vértice de todas las actividades de la mercadotecnia.
De esta forma, la autora expone las bases de dicha disciplina a quienes se inician en su estudio, y ofrece un útil material de
consulta a los profesores de la materia y a aquellos que se
desenvuelven en ese campo.

Contenido:

     • Origen de la mercadotecnia
     • El departamento de mercadotecnia
     • Mercado y ambiente
     • Mercadotecnia estratégica
     • Segmentación de mercados
     • Elementos de la mercadotecnia
     • Mercadotecnia internacional